¿Se puede construir una marca sin una estética reconocible?

Hace unos días vi un reel de @aracelisansano sobre A24, la productora que ha conseguido que sus películas formen parte del imaginario colectivo de los 2020s, como ya hizo Miramax de los 90s.

Su narrativa, entendida como cosmovisión, dirige todo lo que hacen. Sus películas pueden ser radicalmente distintas y, sin embargo, comparten algo propio: una mirada que encuentra lo universal en lo cotidiano, que prefiere lo pequeño a lo performático. A partir de ahí han construido una audiencia que se organiza para acudir a los estrenos, compra su merchandising con el a24 como símbolo, se suscribe a sus servicios...

¿Qué potencialidades tiene no atarte a una estética concreta, sino a un concepto? Tú y tu ecosistema os podéis permitir ampliar el espectro creativo.

Es el proceso habitual en la alta costura: el vestido puede cambiar de material, corte o volumen. Todo está al servicio de la colección porque la pieza, aquello que vemos, no es lo fundamental. Lo fundamental es el hilo invisible que las une.

¿La identidad visual de una marca es lo que se ve o la manera en que mira? ¿La diferencia entre audiencia, fans y comunidad?